BodyArmor (známy ako Bodyarmor SuperDrink) je spoločnosť vyrábajúca nápoje pre športovcov. Spoločnosť založili v roku 2011 Mike Repole (známy aj ako spoluzakladateľ spoločností Energy Brands a Smartwater) a Lance Collins (známy ako zakladateľ spoločnosti Fuze Beverage).
Táto spoločnosť má približne 19 % podiel na trhu so športovými nápojmi, čo je výrazne za spoločnosťou Gatorade, ktorá má približne 67 % podiel na trhu. BodyArmor však takmer dostihol Powerade, športový nápoj vyrábaný spoločnosťou The Coca-Cola Company.
Kto vlastní spoločnosť BodyArmor?
V roku 2018 spoločnosť The Coca Cola Company získala menšinový (30 %) podiel v spoločnosti a plánovala umiestniť BodyArmor ako prémiovú ponuku oproti Powerade.
Okrem spoločnosti Coca-Cola sú tu aj ďalší veľkí akcionári, napríklad v marci 2013 získal podiel v spoločnosti BodyArmor Kobe Bryant a 12,5 % podiel má aj spoločnosť Keurig Dr Pepper.
To zapadá do konceptu prémiizácie trhu so športovými nápojmi a BodyArmor so svojou pôsobivou marketingovou kampaňou a zníženým obsahom cukru a kalórií (90 kalórií v BodyArmor oproti 140 kalóriám v Powerade a Gatorade; 21 gramov oproti 34 gramom v Powerade a Gatorade) získal imidž prémiovejšieho nápoja, ktorý viac dbá na zdravie.
Táto akvizícia zapadá aj do stratégie spoločnosti Coca-Cola, ktorá sa snaží rozšíriť svoju ponuku aj mimo všeobecne známych nápojov. A to nie je pre spoločnosť The Coca-Cola Company nová stratégia, keď spoločnosť získava nápoje, spoločnosti alebo ich receptúry s cieľom rozšíriť svoje portfólio.
Dá sa však povedať, že kúpa menšinového podielu v spoločnosti BodyArmor bola jednou z najlepších akvizícií spoločnosti, pretože jej podiel na trhu neustále rastie a spoločnosť dokonca hovorí o plánoch predbehnúť Gatorade.
Už od kúpy Coca-Cola naznačila, že jej konečným cieľom nie je získať menšinový podiel, ale celú spoločnosť. Spoločnosť sa však s konečnou ponukou neponáhľala, radšej sa pozrela na ukazovatele výkonnosti.
Spoločnosť Coca-Cola preberá kontrolu nad spoločnosťou BodyArmor
Podľa WSJ sa teraz spoločnosť Coca Cola Company rozhodla kúpiť zvyšných 70 % za 5,6 miliardy dolárov, takže celá spoločnosť bola ocenená na 8 miliárd dolárov.
Táto transakcia bude najväčšou v histórii spoločnosti Coca-Cola, predchádzajúce veľké transakcie zahŕňali:
- V roku 2018 spoločnosť Coca Cola investovala do spoločnosti Costa Coffee 5,1 miliardy dolárov.
- V roku 2017 spoločnosť The Coca-Cola Company kúpila spoločnosť Topo-Chico za 220 miliónov dolárov.
- V roku 2007 spoločnosť The Coca Cola Company kúpila za 4,1 miliardy dolárov spoločnosť Glaceau, ktorá stojí za značkami Vitaminwater a Smartwater.
Spoločnosť zároveň vyradila približne 200 značiek po celom svete vrátane kokosovej vody Zico, sódy Tab a džúsu Odwalla. Išlo o súčasť plánu spoločnosti zamerať sa na ziskovejšie a perspektívnejšie značky.
